第八屆鄭州精品年貨博覽會(huì)

第八屆鄭州精品年貨博覽會(huì)

2018中國(guó)（鄭州）首屆絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶進(jìn)出口商品博覽會(huì)

第二屆中原新春年文化節(jié)

豫酒振興展區(qū)

時(shí)間：2018年2月3日-11日   

地點(diǎn)：鄭州國(guó)際會(huì)展中心

邀 請(qǐng) 函

一、活動(dòng)背景

為響應(yīng)河南省委省政府提出的振興豫酒號(hào)召，有效落實(shí)陳潤(rùn)兒省長(zhǎng)在全省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展工作會(huì)議上提出的“一定要適應(yīng)形勢(shì)的變化，集中資源、集中技術(shù)、集中力量來(lái)打造核心品牌和超級(jí)單品”的講話精神，以及河南省人民政府印刷的《河南省酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2017—2020年)》,打好豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展攻堅(jiān)戰(zhàn),加快酒業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí),全面提升豫酒核心競(jìng)爭(zhēng)力和綜合實(shí)力,促進(jìn)豫酒振興。

2018年春節(jié)臨近，為營(yíng)造春節(jié)期間“河南人喝河南好酒”的消費(fèi)氛圍，弘揚(yáng)豫酒柔和、綿長(zhǎng)、醇厚風(fēng)格文化，促進(jìn)豫酒品牌春節(jié)消費(fèi)的提升，提高豫酒品牌在本省市場(chǎng)份額，振興豫酒。鄭州精品年貨博覽會(huì)組委會(huì)在2018第八屆鄭州精品博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)設(shè)“豫酒振興展區(qū)”，供河南省知名酒企使用，共同努力，勁往一處使，打造豫酒集體品牌，為豫酒振興開(kāi)創(chuàng)一條新道路。

二、鄭州精品年貨博覽會(huì)-上屆回顧

第七屆鄭州精品年貨博覽會(huì)暨2017中原新春年文化節(jié)于2017年1月14日至22日在鄭州國(guó)際會(huì)展中心舉行?？偣灿?00余家參展商，展出面積15000平方米；展品包含有名酒糖果、特色農(nóng)產(chǎn)品、特色食品、生活用品、珠寶工藝品以及年俗文化用品和進(jìn)口商品，其中進(jìn)口商品和電商企業(yè)的加入成為本屆年博會(huì)的一大亮點(diǎn)。據(jù)組委會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，共接待參觀市民21萬(wàn)余人次，現(xiàn)場(chǎng)銷售及意向成交額達(dá)5.7億元；展期最后一天，50%以上參展商所帶商品售罄，提前撤展。

三、本屆年博會(huì)組織機(jī)構(gòu)：

主辦單位：中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)

河南省商務(wù)廳

河南省民族事務(wù)委員會(huì)

河南省貿(mào)促會(huì)

支持單位：河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)

承辦單位：河南省博覽事務(wù)局

河南廣播傳媒集團(tuán)有限公司

鄭州匯之源展覽策劃有限公司

四、同期活動(dòng)

（一)開(kāi)幕式

邀請(qǐng)河南省商務(wù)廳領(lǐng)導(dǎo)、龍頭企業(yè)代表、致辭開(kāi)幕，就推動(dòng)、鼓勵(lì)、保護(hù)年文化，促進(jìn)節(jié)日消費(fèi)，提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，享受品質(zhì)生活等年貨節(jié)開(kāi)展目的及意義演講，歡迎廣大消費(fèi)者放心購(gòu)買，恭祝河南老百姓送上新年祝福。

（二）步步高升、財(cái)運(yùn)亨通——迎新年、猜燈謎活動(dòng)

在展館內(nèi)懸掛燈謎供觀眾猜，猜中有獎(jiǎng)，展期9天每天的燈謎等級(jí)不同，獎(jiǎng)品也不同，寓意步步高升、財(cái)運(yùn)亨通，每天都能猜中，你就是幸運(yùn)大神！

（三）單位團(tuán)購(gòu)政府牽線對(duì)接廠家

為了更好的滿足單位團(tuán)購(gòu)需求，組委會(huì)特別開(kāi)通“團(tuán)購(gòu)綠色通道”，牽線搭橋直接對(duì)接生產(chǎn)廠商，省去中間環(huán)節(jié)。

（四）組團(tuán)逛年貨會(huì)專車接送

為了方便各大社區(qū)百姓到場(chǎng)采購(gòu)，組委會(huì)將在展期9天，開(kāi)通鄭州市區(qū)內(nèi)從展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)到各大社區(qū)的大巴車接送服務(wù)，統(tǒng)一制定交通出行計(jì)劃，免去百姓的后顧之憂，輕松采購(gòu)。

（五）年貨1元購(gòu)

展期9天，每天推出一部分特價(jià)1元商品供觀眾搶購(gòu)，價(jià)值幾百元的商品真的只賣1元錢！

（六）公平稱-拒絕缺斤短兩

現(xiàn)場(chǎng)設(shè)公平秤服務(wù)處，讓消費(fèi)者放心購(gòu)買，如果發(fā)現(xiàn)缺斤短兩的商家，將雙倍賠償消費(fèi)者。

（七）你購(gòu)物，我來(lái)送！

現(xiàn)場(chǎng)將與知名快遞、跑腿公司合作，為購(gòu)物的觀眾提供優(yōu)惠便民快遞，讓年貨先回家！

五、“豫酒振興展區(qū)”項(xiàng)目概況

第八屆鄭州精品年貨博覽會(huì)將開(kāi)設(shè)“豫酒振興展區(qū)”。

展區(qū)名稱：豫酒振興展區(qū)

展區(qū)面積：2000㎡

使用對(duì)象：河南知名酒企

展品范圍：白酒、紅酒

時(shí)    間：2018年2月3日-11日

地    點(diǎn)：鄭州國(guó)際會(huì)展中心

六、項(xiàng)目目標(biāo)

組織、引導(dǎo)豫酒企業(yè)大力開(kāi)拓市場(chǎng)，充分發(fā)掘豫酒價(jià)值,對(duì)豫酒品牌、產(chǎn)品、文化等統(tǒng)一策劃創(chuàng)意,打造豫酒集體品牌。組織豫酒品牌推介,聯(lián)動(dòng)開(kāi)拓重點(diǎn)市場(chǎng)、潛力市場(chǎng)；結(jié)合市場(chǎng)需求趨勢(shì),在個(gè)性化定制、柔性化服務(wù)、產(chǎn)品融合、用戶體驗(yàn)、市場(chǎng)定位等方面進(jìn)行改革創(chuàng)新,提高產(chǎn)品供給服務(wù)水平。針對(duì)不同市場(chǎng),不同消費(fèi)環(huán)境，精細(xì)化開(kāi)發(fā)產(chǎn)品,開(kāi)發(fā)適應(yīng)年輕人、女性消費(fèi)需求的低度、時(shí)尚酒類產(chǎn)品,特別是新年、新春等不同系列的差異化、特色化酒類產(chǎn)品，為“豫酒振興”探索出一條新道路。

七、項(xiàng)目實(shí)施基本原則

豫酒振興，需要打組合拳。

——品質(zhì)先行。參與活動(dòng)的企業(yè)必須是河南省知名酒企，品牌知名度高，能夠代表豫酒品牌，產(chǎn)品質(zhì)量受消費(fèi)者認(rèn)可，具有科技創(chuàng)新精神和能力；

——促銷政策多樣化。參與活動(dòng)的企業(yè)需要根據(jù)活動(dòng)制定相應(yīng)的優(yōu)惠促銷政策，產(chǎn)品品類、價(jià)格政策多樣化，滿足高中低各自層次的需求，真正讓消費(fèi)者買到質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的河南好酒；

——弘揚(yáng)豫酒文化。各參加企業(yè)在酒的包裝上要注重體現(xiàn)豫酒文化符號(hào)；活動(dòng)的前期宣傳以及現(xiàn)場(chǎng)布置都將營(yíng)造出“河南人喝河南好酒”的文化環(huán)境和消費(fèi)氛圍，同時(shí)開(kāi)展“我是河南人，我為豫酒振興打Call”線上活動(dòng)，吸引社會(huì)關(guān)注，引導(dǎo)消費(fèi)者做到“河南人喝河南好酒”是一種油然而生的情懷。

八、項(xiàng)目宣傳規(guī)劃：

 1.電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、新媒體，通過(guò)五位一體的“媒體矩陣”，運(yùn)用文字、圖片、視頻等手段，通過(guò)波浪式新聞和話題炒作，迅速在社會(huì)形成一種消費(fèi)氛圍；

2.在全國(guó)知名酒類專業(yè)網(wǎng)站如，投放新聞稿、硬廣等形式的廣告，在全國(guó)酒水行業(yè)市場(chǎng)樹(shù)立豫酒振興的大旗；

3.電視圖文報(bào)道和展期專題報(bào)道，全覆蓋宣傳，充分聚集知曉度；

4.騰訊、搜狐、網(wǎng)易等全國(guó)重點(diǎn)網(wǎng)站開(kāi)辟專欄，以圖文、視頻定向宣傳知名酒企，推介重點(diǎn)產(chǎn)品；

5.猛犸新聞、大河眼遇等新媒體軟文投放，強(qiáng)勢(shì)占據(jù)年輕消費(fèi)群體手機(jī)等移動(dòng)終端渠道；

6.城區(qū)100條公交線路車身廣告、公交移動(dòng)電視，全城奔走相告；

7.參觀券、DM單頁(yè)直達(dá)居民區(qū)物業(yè)、寫字樓和住宅電梯廣告、社區(qū)連鎖商超等渠道，精準(zhǔn)鎖定終端消費(fèi)群體；

8.政府下文通知各企事業(yè)單位（工會(huì)、后勤、物業(yè)）到現(xiàn)場(chǎng)團(tuán)購(gòu)，倡導(dǎo)公務(wù)接待用酒及春節(jié)用酒要用河南好酒，增加專業(yè)觀眾和采購(gòu)大客戶；

9.整合調(diào)配媒體、政府、采購(gòu)商等渠道資源，切實(shí)為行業(yè)龍頭或品牌企業(yè)打響品牌、提升品牌、維護(hù)品牌全方位提供成效性服務(wù)。

九、項(xiàng)目工作推進(jìn)

“年貨會(huì)+豫酒振興展區(qū)”項(xiàng)目從2017年11月開(kāi)始，至2018年3月底，分5個(gè)階段開(kāi)展。

（一）項(xiàng)目立案（11月）

組織討論項(xiàng)目的可實(shí)施性，確定豫酒企業(yè)參與的標(biāo)準(zhǔn)，做好各部門工作的分工；做好項(xiàng)目實(shí)施的組織、宣傳方案。

（二）宣傳發(fā)動(dòng)（2017年11月中旬至2月上旬）

11月中旬，召開(kāi)動(dòng)員會(huì)議，開(kāi)始對(duì)外宣傳項(xiàng)目?jī)?nèi)容，在接受社會(huì)報(bào)名的同時(shí)，有關(guān)部門主動(dòng)組織河南知名酒企參與；同時(shí)，在社會(huì)上營(yíng)造“河南人喝河南酒”，買河南酒到“鄭州精品年貨會(huì)+豫酒振興展區(qū)”的消費(fèi)觀念和氛圍。

（三）引導(dǎo)培訓(xùn)（2017年12月中旬至2018年1月上旬）

對(duì)符合條件的河南酒企進(jìn)行展前培訓(xùn)，規(guī)范其參展的展品及參展要求、促銷政策。除此之外，對(duì)“豫酒振興展區(qū)”進(jìn)行特別宣傳，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)豫酒、認(rèn)同豫酒、選擇豫酒、消費(fèi)豫酒。

（四）豫酒振興，現(xiàn)場(chǎng)直擊（2018年2月3日-11日）

2018年2月3日-11日第八屆鄭州精品年貨會(huì)舉行之際，在宣傳、現(xiàn)場(chǎng)布置、活動(dòng)規(guī)劃上積極引導(dǎo)消費(fèi)者走進(jìn)“豫酒振興展區(qū)”；而且，現(xiàn)場(chǎng)布置豫酒文化展板，向觀眾展示中原造酒9000年文化，如中國(guó)酒祖文化、宋河道家文化、賒店誠(chéng)信文化、張弓英雄文化、臥龍智慧文化等。

（五）項(xiàng)目總結(jié)（2018年2月下旬）

對(duì)參與“豫酒振興展區(qū)”的酒企進(jìn)行調(diào)查、總結(jié)，形成報(bào)告，為豫酒振興貢獻(xiàn)一份新模式。

十、展位費(fèi)用

A標(biāo)準(zhǔn)展位（3M*3M）  

境內(nèi)企業(yè)：10800元人民幣/9m²（3M*3M）；

（注:標(biāo)準(zhǔn)展位為（長(zhǎng)3米，寬3米，高2.48米）配有三面白色圍板。一個(gè)電源插座，楣板、射燈，一桌兩椅；光地不配備任何設(shè)施，由參展商自備或委托組委會(huì)指定搭建公司設(shè)計(jì)、裝修，并自行負(fù)責(zé)施工管理費(fèi)用及電費(fèi)。 ）

B光地費(fèi)用（36平方米起租）

境內(nèi)企業(yè)：1000元人民幣/m²；

十一、聯(lián)系方式

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