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葡萄牙軟木塞力爭(zhēng)獲得中國新一代葡萄酒消費(fèi)者青睞

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2017-03-11  瀏覽次數(shù):4528
核心提示:葡萄牙軟木協(xié)會(huì)深知目前軟木塞廣受中國葡萄酒消費(fèi)者的愛戴,然而該協(xié)會(huì)志不止于此,它希望在今后十年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi),中
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    葡萄牙軟木協(xié)會(huì)深知目前軟木塞廣受中國葡萄酒消費(fèi)者的愛戴,然而該協(xié)會(huì)志不止于此,它希望在今后十年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi),中國消費(fèi)者對(duì)軟木塞的支持度有增無減。

葡萄牙軟木塞力爭(zhēng)獲得中國新一代葡萄酒消費(fèi)者青睞

葡萄牙軟木協(xié)會(huì)軟木國際推廣項(xiàng)目(InterCork)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)Carlos De Jesus 表示:“中國即將成為世界上最重要的葡萄酒市場(chǎng)之一,因此我們需要繼續(xù)積極向當(dāng)?shù)仄咸丫茞酆谜呓榻B軟木塞無與倫比的優(yōu)點(diǎn)和價(jià)值。”葡萄牙軟木協(xié)會(huì)的InterCork項(xiàng)目旨在向主要國際市場(chǎng)推廣軟木,新一輪的項(xiàng)目剛啟動(dòng),覆蓋包括中國在內(nèi)的10個(gè)主要市場(chǎng)。

根據(jù)中國海關(guān)總署的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),中國在2016年進(jìn)口了大約6.38億公升葡萄酒,同比增長(zhǎng)了15%。而Vinexpo預(yù)測(cè)到2020年,中國的葡萄酒銷售額將超過法國和英國達(dá)到217億美元,僅次于美國的386億美元。

與此同時(shí),中國葡萄酒市場(chǎng)也傳來對(duì)軟木塞的利好消息。從2017年1月1日起,中國政府已經(jīng)將天然軟木塞和聚合軟木塞的關(guān)稅從8%和8.4%下降至4%。在這情況下,葡萄牙軟木協(xié)會(huì)大力向中國葡萄酒釀酒商做出宣傳,配合上述的降稅因素,將會(huì)進(jìn)一部提高軟木塞在中國市場(chǎng)的接受度。

Carlos De Jesus 表示:“軟木塞是葡萄酒文化中不可缺少的一部分,它和葡萄酒天生一對(duì)的關(guān)系已經(jīng)建立了幾個(gè)世紀(jì),軟木塞在封存葡萄酒、環(huán)境保護(hù)和美學(xué)價(jià)值方面具有無可媲美的優(yōu)點(diǎn),我們將這些優(yōu)點(diǎn)歸納為三個(gè)詞:文化、天然和未來。”

他表示:“現(xiàn)今全球出類拔萃的釀酒廠都將軟木塞作為葡萄酒的首選瓶塞。當(dāng)消費(fèi)者選擇一瓶用軟木塞封裝的葡萄酒,他們等于得到美酒的質(zhì)量保證。央視市場(chǎng)研究股份有限公司(CTR)的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,85%*的中國消費(fèi)者認(rèn)為軟木塞封存的葡萄酒質(zhì)量更佳。我們的愿景是希望軟木塞不但得到當(dāng)代中國葡萄酒消費(fèi)者的青睞,同時(shí)也會(huì)得到新一代消費(fèi)者的全力支持。”

Carlos De Jesus指出,葡萄牙軟木協(xié)會(huì)在中國的宣傳策略是涵蓋葡萄酒消費(fèi)鏈中的所有相關(guān)群體,包括進(jìn)口商、行業(yè)專家、零售商、電商平臺(tái)和消費(fèi)者等,配合采用多樣化的傳播手段,包括參與展會(huì)、伙伴合作、行業(yè)人士和消費(fèi)者教育工作、電商合作、傳統(tǒng)及社交媒體宣傳等,把有關(guān)信息傳播出去。

Carlos de Jesus補(bǔ)充說:“中國在數(shù)字傳媒和電商領(lǐng)域位于世界前列,有鑒于此,我們開展新一輪推廣工作時(shí)對(duì)此作了充分考慮,確保能與不同的相關(guān)群體保持緊密的溝通。”

協(xié)會(huì)在中國的首個(gè)活動(dòng)是參加即將到來的第96屆全國糖酒商品交易會(huì),將于2017年3月23日(周四)至25日(周六)在成都舉行。

Carlos de Jesus 表示:“成都是中國西南部的經(jīng)濟(jì)中心,當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)葡萄酒文化的鑒賞力日益提高,葡萄牙軟木協(xié)會(huì)希望借助成都糖酒會(huì)的平臺(tái),向業(yè)界推廣軟木塞的優(yōu)點(diǎn)。”

葡萄牙軟木協(xié)會(huì)參展第96屆全國糖酒商品交易會(huì)

展位:3H118B,葡萄酒及國際烈酒

地址:成都世紀(jì)城新國際會(huì)展中心(成都市高新區(qū)世紀(jì)城路198號(hào))

*來源: 央視市場(chǎng)研究股份有限公司:葡萄酒瓶塞的認(rèn)知度、選擇意愿以及葡萄酒消費(fèi)的習(xí)慣調(diào)查,2014

關(guān)于葡萄牙軟木協(xié)會(huì)

葡萄牙軟木協(xié)會(huì)(簡(jiǎn)稱APCOR)成立于1956年,唯一一個(gè)代表軟木加工處理行業(yè)的全國性貿(mào)易組織。它位于葡萄牙北部圣瑪利亞菲拉的首府圣瑪利亞-迪拉馬什,地處軟木行業(yè)的中心。葡萄牙軟木協(xié)會(huì)現(xiàn)擁有265家會(huì)員企業(yè),這些企業(yè)所生產(chǎn)的軟木占葡萄牙軟木總產(chǎn)量的80%,占出口量的85%。這些企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍遍及軟木行業(yè)的各個(gè)方面,如制備、加工和營(yíng)銷等行業(yè)。

 
 
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