“堅(jiān)決做到產(chǎn)品不串、價(jià)格不亂、全球統(tǒng)一價(jià)，誰(shuí)要越線我六親不認(rèn)。”這是天明集團(tuán)董事長(zhǎng)、天明民權(quán)葡萄酒名譽(yù)董事長(zhǎng)姜明在談及天明民權(quán)葡萄酒的未來(lái)戰(zhàn)略時(shí)擲地有聲的表態(tài)，彰顯了作為河南省最大的葡萄酒企業(yè)為豫酒振興和黃河故道產(chǎn)區(qū)振興的決心。
1月8日，天明民權(quán)葡萄酒2021年戰(zhàn)略發(fā)布暨民權(quán)戰(zhàn)略主導(dǎo)新品上市發(fā)布會(huì)在河南民權(quán)縣舉辦，會(huì)上天明民權(quán)葡萄酒發(fā)布了頗具野心的三年戰(zhàn)略和三大戰(zhàn)略主導(dǎo)新品。民權(quán)縣委副書記、縣長(zhǎng)張團(tuán)結(jié)，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)葡萄酒分會(huì)秘書長(zhǎng)火興三，河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)熊玉亮、和君咨詢酒水事業(yè)部總經(jīng)理李振江等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓出席發(fā)布會(huì)并致辭。
在民權(quán)葡萄酒身上有太多的光環(huán)和起伏，作為曾今全國(guó)銷量第一的國(guó)產(chǎn)葡萄酒品牌，民權(quán)葡萄酒之前的落寞令人唏噓，在2018年被天明集團(tuán)并購(gòu)重組后，民權(quán)葡萄酒迎來(lái)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，隨著新戰(zhàn)略布局的展開，在雙循環(huán)市場(chǎng)環(huán)境下，民權(quán)葡萄酒將如何重現(xiàn)榮光？
雙品牌驅(qū)動(dòng)下，民權(quán)葡萄酒迎來(lái)“大牛”
無(wú)論是白酒還是葡萄酒，雙品牌戰(zhàn)略和雙輪驅(qū)動(dòng)已成為行業(yè)發(fā)展主流，天明民權(quán)葡萄酒也有自己的雙品牌——“民權(quán)”和“河南紅”。
在品牌劃分上，天明民權(quán)葡萄酒堅(jiān)持品牌形象高舉高打，拔高品牌勢(shì)能。在河南省內(nèi)以“河南紅”整合品牌，彰顯品牌地位與品牌形象的傳播，獲取高端勢(shì)能。在省外品牌統(tǒng)一主打“民權(quán)”，以“民權(quán)”高勢(shì)能品牌定位，高舉復(fù)興中國(guó)葡萄酒的大旗。
在此定位基礎(chǔ)上，天明民權(quán)葡萄酒于1月8日發(fā)布了“河南紅·中原”、“民權(quán)·瑞”、“2021牛年生肖酒”三大戰(zhàn)略主導(dǎo)新品，包含8款產(chǎn)品。其中“2021牛年生肖酒”的“大牛”和“小牛”最引人關(guān)注。
在白酒之后，國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)每年推出的生肖酒也逐漸走向成熟，“2021牛年生肖酒”在河南紅整體喜慶祥和的品牌基調(diào)中加入了牛年生肖元素，產(chǎn)品的視覺沖擊和品質(zhì)得到經(jīng)銷商一致認(rèn)可。據(jù)悉，“小牛”限量2021箱，價(jià)值450元/瓶，“大牛”限量2021提，價(jià)值2000元/瓶。
酒業(yè)家聯(lián)合創(chuàng)始人王昌星認(rèn)為，民權(quán)葡萄酒的品牌基礎(chǔ)很好，在今后的營(yíng)銷策略上應(yīng)該大力將“民權(quán)”、“河南紅”兩大品牌打造成市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)大單品，堅(jiān)持高端產(chǎn)品與大眾化產(chǎn)品兩條腿走路，以品牌力驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型升級(jí)。
在天明民權(quán)葡萄酒的三年戰(zhàn)略規(guī)劃中，其2021年是強(qiáng)組織和強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)之年，即在品牌勢(shì)能構(gòu)建、頂層設(shè)計(jì)優(yōu)化、主導(dǎo)產(chǎn)品建設(shè)、營(yíng)銷模式導(dǎo)入、樣板市場(chǎng)打造等方面強(qiáng)效能大投入。
此外，2022年是強(qiáng)模式和強(qiáng)運(yùn)營(yíng)之前，大力拓展基地市場(chǎng)，模式復(fù)制擴(kuò)張，實(shí)施省內(nèi)省外并舉，線上線下同頻；2023年是強(qiáng)平臺(tái)和強(qiáng)品牌之年，省內(nèi)布局實(shí)現(xiàn)突圍，省外模式基本成型，做到完善戰(zhàn)略中臺(tái)，品牌驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)換。
在渠道建設(shè)上，天明民權(quán)葡萄酒實(shí)施渠道扁平化，在2021年將打造以“民權(quán)+商丘城區(qū)”為核心的類根據(jù)地市場(chǎng)，以鄭州為戰(zhàn)略市場(chǎng)做樣板市場(chǎng)構(gòu)建。
值得一提的是，天明民權(quán)葡萄酒特別注重廠商一體化的建設(shè)，通過多項(xiàng)舉措保證經(jīng)銷商利潤(rùn)空間。在民權(quán)地區(qū)實(shí)行廠家直管市場(chǎng)，由廠家或者指定配送商直供終端，保證終端利潤(rùn)；實(shí)行終端半控價(jià)，由廠家到指定配送商、專賣店及終端均統(tǒng)一進(jìn)貨價(jià)，由廠家管控各個(gè)環(huán)節(jié)利潤(rùn)紅線；此前的老產(chǎn)品實(shí)行配額制，在保證基礎(chǔ)供應(yīng)的前提下，有序管控市場(chǎng)和提升終端利潤(rùn)空間。
在多項(xiàng)保障措施下，姜明才有底氣在當(dāng)天發(fā)布會(huì)上向大家承諾：“要讓經(jīng)銷商賺大錢、賺多錢、永遠(yuǎn)賺錢。”
“復(fù)興民權(quán)葡萄酒是河南酒業(yè)的共同愿景”
歷史總是有諸多巧合，1855年法國(guó)葡萄酒確立了波爾多列級(jí)莊分級(jí)體系，至今的一百多年歷史里，1855分級(jí)體系及61家列級(jí)名莊奠定了法國(guó)葡萄酒至高的地位，并持續(xù)影響著世界葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
同樣是在1855年，當(dāng)時(shí)還處于清朝咸豐時(shí)代，黃河故道產(chǎn)區(qū)就已形成，因此以民權(quán)縣為基礎(chǔ)的黃河故道產(chǎn)區(qū)也被稱為是中國(guó)最古老的葡萄酒產(chǎn)區(qū)之一，如今是中國(guó)十大葡萄種植產(chǎn)區(qū)之一。
時(shí)間來(lái)到1958年，民權(quán)葡萄酒廠成為新中國(guó)國(guó)家建設(shè)的第一個(gè)葡萄酒廠，并在1986年迎來(lái)了迄今為止的巔峰，當(dāng)年民權(quán)葡萄酒實(shí)現(xiàn)銷量全國(guó)第一。在那個(gè)年代，民權(quán)葡萄酒是當(dāng)?shù)氐闹е髽I(yè)，數(shù)據(jù)顯示1987年民權(quán)縣共實(shí)現(xiàn)利稅1700萬(wàn)元，其中民權(quán)葡萄酒貢獻(xiàn)1214萬(wàn)元，貢獻(xiàn)率高達(dá)71.4%。
正因有過如此輝煌的過往，所以如今在民權(quán)隨機(jī)采訪當(dāng)?shù)鼐用?，他們至今仍以民?quán)葡萄酒為榮。
如今的民權(quán)葡萄酒正在蓄勢(shì)待發(fā)，隨時(shí)準(zhǔn)備恢復(fù)往日的榮光。
2018年，天明集團(tuán)并購(gòu)重組了當(dāng)時(shí)經(jīng)營(yíng)困難的民權(quán)葡萄酒廠，2019年天明民權(quán)葡萄酒被列入河南省人民政府的“豫酒振興”計(jì)劃，其“五金四銀一紅”中的“一紅”就是指天明民權(quán)葡萄酒。
為此，河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)熊玉亮在當(dāng)天的會(huì)上表示：“復(fù)興民權(quán)葡萄酒是河南酒業(yè)共同的愿景。作為豫酒振興的重要一員，天明民權(quán)葡萄酒的責(zé)任重大。呼吁當(dāng)?shù)乜h委、縣政府加大對(duì)民權(quán)葡萄酒的支持和扶持，營(yíng)造喝民權(quán)、賣民權(quán)、送民權(quán)的良好氛圍。”
對(duì)此，姜明的表態(tài)也鏗鏘有力，他說(shuō)：“天明人一定要復(fù)興民權(quán)葡萄酒，絕不辜負(fù)1.1億河南人民的厚愛和信任。”
經(jīng)過3年的大破大立，如今民權(quán)葡萄酒已取得令人欣慰的成績(jī)。天明集團(tuán)官方介紹，目前天明民權(quán)葡萄酒年產(chǎn)能2萬(wàn)噸，產(chǎn)值13億元。
和君咨詢酒水事業(yè)部總經(jīng)理李振江認(rèn)為，雙循環(huán)大背景，天明民權(quán)葡萄酒迎來(lái)新的歷史發(fā)展機(jī)遇。
李振江這么判斷的理由是，宏觀政策給國(guó)產(chǎn)葡萄酒帶來(lái)新的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)機(jī)會(huì)，國(guó)產(chǎn)葡萄酒在調(diào)整期后，將迎來(lái)一個(gè)質(zhì)變量變雙升的新階段，而具有品牌基礎(chǔ)的企業(yè)，將會(huì)獲得整體增長(zhǎng)紅利。他說(shuō)：“GDP的增長(zhǎng)是葡萄酒發(fā)展的根本，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)處于深度調(diào)整期，處于大眾消費(fèi)向品牌消費(fèi)過渡階段。中國(guó)葡萄酒行業(yè)未來(lái)極具潛力，目前尚處于增量擴(kuò)容期。”
天明民權(quán)葡萄酒所在的河南省的酒類市場(chǎng)規(guī)模超600億元，是全國(guó)最大的酒類消費(fèi)市場(chǎng)之一，其中葡萄酒市場(chǎng)容量20億元左右。天明民權(quán)葡萄酒作為豫酒重點(diǎn)企業(yè)中唯一的紅酒具有重大機(jī)遇。李振江認(rèn)為，天明民權(quán)葡萄酒的河南根據(jù)地市場(chǎng)具有強(qiáng)大的生命力與持續(xù)的市場(chǎng)活力。（酒業(yè)家）
