團圓是中秋節(jié)永恒的主題,歸家是中國人生生不息的希望,也是中國人身心的最終歸宿。
在這個飽滿的中秋佳節(jié)儀式感召下,仰韶酒業(yè)在抖音、微博、微信朋友圈等媒體平臺投放了兩條中秋暖心視頻,猛犸新聞、華夏酒報、大河報大河酒坊、鳳觀河南、中華網(wǎng)河南等各大權(quán)威官方媒體賬號紛紛轉(zhuǎn)發(fā),引起了網(wǎng)友廣泛關(guān)注。據(jù)了解,仰韶酒業(yè)以兩條與“中秋”“團圓”“歸家”等關(guān)鍵詞深度關(guān)聯(lián)的暖心之作,與網(wǎng)友展開積極互動,探索《什么是圓?》,共同品味中秋《羨慕》的味道,喚醒人們內(nèi)心深處對家和團圓的向往。截至9月12日,兩條短片各平臺總曝光量近1000萬。
圓不僅有“圓滿”之意,也是中國文化中一種精神符號,符合中國人內(nèi)心向往。在《什么是圓?》的短片中,每一句文案都是在回答這個問題。仰韶彩陶坊在中秋佳節(jié),將“圓”的概念抽象化,為大家展示“家和團圓”的獨特思考。
什么是圓?仰韶彩陶坊用七句話與大家進行了分享。圓,是不懼遙遠的熱切奔赴;圓,是期盼已久的一次歸家;圓,是互訴衷腸的殷切思念;圓,是日思夜想的家常味道;圓,是難得歡聚的滿滿喜悅;圓,是把盞賞月的時光靜好;圓,是每個中國人心中生生不息的希望……
短片中從游子在車流不息的路途中滿懷期待的往家中奔赴,到父母在家中熱情滿滿忙碌的準(zhǔn)備晚餐,再到孩子興高采烈地拿著彩燈與長輩嘻嘻玩耍,到最后一家人共進晚餐。同吃月餅、飲美酒、齊賞月,這一幕幕都是中國人過中秋佳節(jié)的向往。畫面中不斷出現(xiàn)的圓形元素,也在不斷的點名,重復(fù)點題,強化“中國團圓”這一概念。仰韶彩陶坊也在短片中巧妙出現(xiàn),祝大家“舉杯邀明月,中秋共團圓”。
你總是仰望別人的幸福與美好,莫不知你的美好也是別人仰望里的羨慕。在另一則仰韶故事會《羨慕》的短片中,七位職業(yè)不同的年輕人,在工作不順利時都在羨慕自己眼中別人的美好。仰韶彩陶坊通過視頻鏡頭展現(xiàn)《羨慕》背后的一面,為我們深刻洞察不完美的人生才是常態(tài),總有人在偷偷羨慕你。
該短片仰韶彩陶坊延續(xù)溫情的風(fēng)格,助力家和團圓。短片中仰韶彩陶坊出現(xiàn)在業(yè)務(wù)商談、送親朋禮、家庭聚餐等多元消費場景之中,與廣大消費者間產(chǎn)生了深度的情感鏈接。仰韶彩陶坊打出走進日常工作生活的品牌形象與傳統(tǒng)節(jié)日結(jié)合的組合拳,通過對年輕人這一核心目標(biāo)族群的精準(zhǔn)把控,直擊時下年輕人的內(nèi)心深處,靶向狙擊消費者。
兩則短視頻雖然都是品牌宣傳片,但并沒有禁錮于產(chǎn)品宣傳,而是通過更深層次的角度,與大家分享“團圓”的內(nèi)涵,解釋中秋節(jié)對游子和家中父母的意義。在產(chǎn)品植入方面,仰韶彩陶坊出現(xiàn)的場景和契機,都與整個影片的構(gòu)思巧妙融合,完美把控了劇情創(chuàng)意和產(chǎn)品的契合點。
仰韶彩陶坊之所以能在中秋節(jié)拉近我們與家庭的距離,正如廣告詞所說,圓,是每個人生生不息的希望。仰韶文化距今約7000-5000年,是源遠流長的中華文明根基所在,而仰韶酒業(yè)十分注重對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承。仰韶彩陶坊酒產(chǎn)于仰韶文化圣地澠池,此地數(shù)千年來釀酒活動從未間斷。同時,仰韶彩陶坊酒的瓶型設(shè)計及外觀裝飾元素靈感均源于仰韶文化時期,這是仰韶在當(dāng)代對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。一杯仰韶酒,一桌團圓飯,仰韶彩陶坊以一杯有時間溫度的酒,成為游子與家人的情感聯(lián)系。
身為酒的故鄉(xiāng),中國人愛酒,酒文化也是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。兩則短片從不同角度引起廣大消費者的共鳴,獲得近1000萬的曝光量,也從側(cè)面肯定了消費者對仰韶彩陶坊產(chǎn)品的認可,對仰韶彩陶坊品牌情感表達的認同。中秋佳節(jié),親朋相聚,家人團聚,陶香酒香飄散在大街小巷,讓濃厚的團圓氛圍更醇更濃更醉人。中秋節(jié)蘊含著圓滿和諧,仰韶彩陶坊中秋節(jié)獻禮視頻,不僅是品牌的價值內(nèi)涵的表達,也希望給遠在外地的游子帶來一絲情感慰藉,給孤獨的人送來祝福。