我國(guó)葡萄酒發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)
本網(wǎng)甘肅武威訊 8月15日,國(guó)家級(jí)葡萄酒評(píng)酒年會(huì)在甘肅省武威市召開,中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王琦在發(fā)言中,對(duì)我國(guó)葡萄酒發(fā)展的現(xiàn)狀和我國(guó)葡萄酒未來的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了分析。
王琦說,當(dāng)前的中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一個(gè)艱難的發(fā)展時(shí)期,從各項(xiàng)數(shù)據(jù)來看,葡萄酒產(chǎn)業(yè)下滑最厲害,究其原因,除宏觀經(jīng)濟(jì)影響、進(jìn)口酒的沖擊等外部因素外,行業(yè)自身存在的問題也不能忽視。
1、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、性價(jià)比不合理,忽視了佐餐酒的發(fā)展,中高端的產(chǎn)品品質(zhì)與價(jià)格不匹配
我們的產(chǎn)區(qū)、企業(yè)幾乎都把產(chǎn)品定位在高端,這本身就是不符合產(chǎn)區(qū)自然條件、市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)律的;世界上主要的葡萄酒生產(chǎn)、消費(fèi)國(guó)家,都以餐酒為主,“金字塔”型的結(jié)構(gòu),產(chǎn)業(yè)才能更好發(fā)展;有的企業(yè)已經(jīng)在調(diào)整,要堅(jiān)持、扎實(shí),產(chǎn)品要進(jìn)入家庭,產(chǎn)業(yè)才能扎實(shí),高端市場(chǎng)的“蛋糕”才能真正做大。而且,隨著我們產(chǎn)業(yè)近幾年的發(fā)展,我們的各產(chǎn)區(qū)都有品質(zhì)不錯(cuò),并獲得公認(rèn)的產(chǎn)品,但由于性價(jià)比不合理,以致失去不少市場(chǎng)和消費(fèi)者。這需要我們對(duì)產(chǎn)品定位有正確的認(rèn)識(shí),提高性價(jià)比。
2、對(duì)技術(shù)的認(rèn)識(shí)、尊重度不夠,技術(shù)支持跟不上產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求
產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,從種植、管理到生產(chǎn)等各環(huán)節(jié)的技術(shù)層面問題跟不上產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要,我們的釀酒葡萄種植、產(chǎn)品個(gè)性、產(chǎn)品品質(zhì)等方面的問題,都與技術(shù)有關(guān),但是,產(chǎn)區(qū)政府、企業(yè)對(duì)技術(shù)的重要性及對(duì)技術(shù)的尊重,還非常欠缺。這需要引起足夠的重視,否則,產(chǎn)業(yè)沒有支撐,就沒有未來。
3、釀酒葡萄及產(chǎn)品缺乏個(gè)性與特點(diǎn),使得產(chǎn)區(qū)、企業(yè)缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力
這是個(gè)老生常談的問題,近幾年有改善,但要走的路還很長(zhǎng)。由于我們的產(chǎn)區(qū)、企業(yè)種植釀酒葡萄沒有表現(xiàn)出區(qū)域的個(gè)性和特點(diǎn),導(dǎo)致我們的產(chǎn)品沒有個(gè)性,以至于在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中使得我們喪失了核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此,我們需要尊重自然、順應(yīng)自然,有適合甚至表現(xiàn)好的釀酒葡萄品種,有個(gè)性的產(chǎn)品,才是產(chǎn)區(qū)、企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
4、市場(chǎng)推廣模式和本土葡萄酒文化建設(shè)滯后,缺乏市場(chǎng)細(xì)分和專業(yè)推廣,僅靠品牌和概念,不貼近消費(fèi)者,對(duì)葡萄酒文化的本土化研究不夠,越來越不能適應(yīng)現(xiàn)有的市場(chǎng)發(fā)展和消費(fèi)者需求。
談到我國(guó)葡萄酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)時(shí),王琦強(qiáng)調(diào),我國(guó)葡萄酒未來的發(fā)展呈現(xiàn)以下趨勢(shì):
1、目前的市場(chǎng)狀況不會(huì)很快改變:已有問題的消化還需要時(shí)間,讓更多的消費(fèi)者了解、接受葡萄酒產(chǎn)品也需要時(shí)間。
2、市場(chǎng)面進(jìn)一步擴(kuò)大:目前為止,我國(guó)葡萄酒的消費(fèi)區(qū)域主要在東部,特別是,葡萄酒進(jìn)入家庭,東部也相對(duì)領(lǐng)先;而且近幾年已有市場(chǎng)從東部逐步向西部及其他地區(qū)擴(kuò)展的趨勢(shì)。
3、消費(fèi)量上升:這需要有宏觀經(jīng)濟(jì)回升,消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的認(rèn)知提高的支撐,同時(shí),伴隨著市場(chǎng)面的擴(kuò)大,消費(fèi)還能進(jìn)入上升通道。
根據(jù)2013年酒類產(chǎn)品的總體市場(chǎng)表現(xiàn),市場(chǎng)并不缺需求,但可供給的酒類品種很多,競(jìng)爭(zhēng)很激烈,特別是對(duì)于葡萄酒,還有來自于進(jìn)口葡萄酒的競(jìng)爭(zhēng)。如果我們的應(yīng)對(duì)策略是合適的,調(diào)整期可能會(huì)短,否則,將會(huì)較長(zhǎng),特別是對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒。
產(chǎn)業(yè)的冬天到來不算太晚,市場(chǎng)回歸理性是必然的,是好事。需要我們充分認(rèn)識(shí)到這個(gè)變化可能對(duì)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響,并以客觀、冷靜、科學(xué)的態(tài)度,長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展眼光來看待、分析這些變化及其真實(shí)原因;需要在思維、理念、模式等方面有根本性轉(zhuǎn)變,我們應(yīng)該更多的關(guān)注自身的問題,能打敗我們的,只有我們自己。