7-Eleven上月進(jìn)口啤酒銷量比重為49.5%,而本月1日至13日的銷量占比上升至52%,預(yù)計本月可能會超過50%。7-Eleven相關(guān)人士表示,“去年4月至今進(jìn)口啤酒銷量比重始終呈上升趨勢,預(yù)計以本月為基點,往后進(jìn)口啤酒的銷量都會超越國產(chǎn)啤酒”。
去年9月至10月,進(jìn)口啤酒比重超越50%的GS25,自去年12月比重超50.6%以來,進(jìn)口啤酒銷量便始終在國產(chǎn)啤酒之上。今年1月進(jìn)口啤酒占比52.6%,本月1日至13日更上升至55.8%。GS25相關(guān)人士對此表示“今年進(jìn)口啤酒銷量的上升更加穩(wěn)定了,因此預(yù)計往后的銷量比重還會持續(xù)增加”。
有分析指出,便利店進(jìn)口啤酒銷量上升是因為近期獨居人口增加,“獨酒”現(xiàn)象及日常生活中的“小奢侈”都推動了進(jìn)口啤酒的暢銷。此外,韓國啤酒種類不多,也是進(jìn)口啤酒暢銷的原因之一。首爾大學(xué)消費者學(xué)科研究教授鄭美英(音)對此表示,“韓國的啤酒品牌非常有限,而近期從海外進(jìn)口的啤酒則達(dá)幾百種”,“進(jìn)口啤酒四罐只要1萬韓元,因此消費者也有了更多的消費選擇”。
隨著進(jìn)口啤酒全盛時代的到來,韓國進(jìn)口啤酒的年度進(jìn)口規(guī)模也首次超越了20萬噸。根據(jù)韓國關(guān)稅廳統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,去年韓國進(jìn)口的啤酒約達(dá)22萬508噸(價值1億8155萬6000美元),相比2015年的17萬919噸(1億4186萬美元)增加了29%。今年一月份共進(jìn)口了2萬1976噸(1656萬4000美元)左右的啤酒,已經(jīng)超越了去年1月份的進(jìn)口量。
對此,韓國啤酒企業(yè)也正積極應(yīng)對海外啤酒的“侵襲”,盡管便利店市場在整體啤酒市場中所占比重不大,但不能忽視消費者的消費習(xí)慣是否將發(fā)生轉(zhuǎn)變。
某韓國啤酒企業(yè)相關(guān)人士表示,“主要還是要加強在啤酒市場中占比過半的傳統(tǒng)餐廳和酒店的市場影響力,此外還要推出更多樣的產(chǎn)品”,甚至有商家直接進(jìn)口海外啤酒進(jìn)行販賣,OB啤酒便通過母公司安海斯-布希英博推出了多種進(jìn)口啤酒。(鳳凰網(wǎng) )