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中華鼎酒讓酒包裝變“魔術(shù)”

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2017-03-01  瀏覽次數(shù):25093
核心提示:近年來(lái),中國(guó)酒業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化,白酒產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)已從以往品質(zhì)、價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化為以品牌為中心,品質(zhì)、包裝和價(jià)格為三大支
    近年來(lái),中國(guó)酒業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化,白酒產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)已從以往品質(zhì)、價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化為以品牌為中心,品質(zhì)、包裝和價(jià)格為三大支撐點(diǎn)的綜合競(jìng)爭(zhēng)。其中,包裝作為產(chǎn)品區(qū)隔的有效方法和促使消費(fèi)者購(gòu)買的重要因素,得到了廠商的高度重視,行業(yè)更是將“做酒就是做包裝”奉為“金科玉律”。
    但是,一段時(shí)間以來(lái),酒類包裝一度走入誤區(qū),盲目開發(fā)、豪華包裝之風(fēng)盛行,有的產(chǎn)品酒包裝造價(jià)高達(dá)百元甚至數(shù)百元。由于成本的大幅增加,產(chǎn)品上市后,市場(chǎng)價(jià)格大大超過(guò)消費(fèi)者心理預(yù)期和購(gòu)買能力,需求和供應(yīng)嚴(yán)重錯(cuò)位,產(chǎn)品滯銷,造成社會(huì)資源的閑置和浪費(fèi)。那么,酒類包裝如何做才有視覺沖擊力,同時(shí)贏得市場(chǎng)認(rèn)同,達(dá)到視覺效果和市場(chǎng)效果的匹配呢? 
    “百變”的中華鼎酒包裝
    中國(guó)白酒第一紅色品牌,具有“鼎”級(jí)品質(zhì)的中華鼎酒日前推出的兩款新品——中華鼎酒金酒和中華鼎龍酒,在包裝上大膽創(chuàng)新,本著人性化的思想,將包裝的美觀性、實(shí)用性和簡(jiǎn)約性有機(jī)結(jié)合。其中,中華鼎龍酒包裝將花瓶、筆盒融為一體,中華鼎酒金酒包裝將珠寶盒、紙巾盒與酒包裝功能“三合一”。
    中華鼎龍酒包裝借鑒佛教“轉(zhuǎn)經(jīng)筒”的造型,整個(gè)外觀為比例協(xié)調(diào)的圓柱體,材質(zhì)為特殊塑料,酒盒蓋和盒底座邊緣有造型獨(dú)特的花紋,盒身周圍是一條代表中華民族騰飛的大飛龍,意即“鼎承龍飛”。酒盒以古銅色和大紅色為基調(diào),寓意誠(chéng)信、吉祥,與中華鼎文化相互輝映,給消費(fèi)者予眼球和心里的沖擊。“我們這款產(chǎn)品外觀獨(dú)特,視覺效果好,寓意深刻,尤其值得一提的是,該酒包裝具有二次利用的價(jià)值”。中華鼎酒負(fù)責(zé)人介紹說(shuō),“一般的酒類包裝,酒盒幾乎都是一次性的,沒有再次使用的價(jià)值,酒喝完后,酒盒就當(dāng)垃圾扔掉了,這樣容易造成資源的浪費(fèi),與當(dāng)前提倡的構(gòu)建節(jié)約型社會(huì)的潮流格格不入。中華鼎龍酒酒盒不是傳統(tǒng)意義上的酒包裝,它在完成酒包裝的一般使命后,將酒蓋取下,蓋在底部,就變成了一個(gè)漂亮的花瓶,可以栽插花,放在居室里成為別具特色的裝飾物。另外,它還可當(dāng)筆筒使用,放毛筆等。”
    一個(gè)長(zhǎng)方形酒盒,拉開盒蓋后,就變成一個(gè)個(gè)性十足的紙巾盒;再變,又是一個(gè)典雅大方的珠寶盒。這不是魔術(shù),是真的,它就是中華鼎金酒包裝盒。中華鼎金酒包裝盒設(shè)計(jì)新穎,構(gòu)思巧妙,以中國(guó)傳統(tǒng)的珠寶盒為藍(lán)本設(shè)計(jì),以大紅色為主色調(diào),酒盒上方嵌入一個(gè)金色的橢圓形花紋盒蓋,酒盒的四個(gè)角也是金色花紋角。酒盒打開后,在酒盒內(nèi)放入紙巾,就變成時(shí)尚的紙巾盒。如果不作紙巾盒,消費(fèi)者可將其作為珠寶盒使用。 
    優(yōu)點(diǎn):美觀、簡(jiǎn)約、實(shí)用 
    中華鼎這兩款新包裝的開發(fā)有著深刻的社會(huì)和市場(chǎng)背景,2005年國(guó)家對(duì)月餅豪華包裝的限制和打擊給中國(guó)酒類包裝敲響了警鐘,引起了中華鼎對(duì)酒類包裝開發(fā)的深層次思考。中華鼎通過(guò)對(duì)當(dāng)前酒類市場(chǎng)的全面調(diào)查和對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)心理的深刻研究,反復(fù)設(shè)計(jì)修改,終于找到了這個(gè)使“廠家節(jié)約制造成本而產(chǎn)品又美觀、消費(fèi)者喜歡且能二次使用,國(guó)家和社會(huì)節(jié)約資源”的酒包裝開發(fā)新路子。據(jù)中華鼎酒的設(shè)計(jì)人員介紹,中華鼎酒金酒和龍酒選用特殊材料制成,在設(shè)計(jì)上強(qiáng)調(diào)包裝的美觀、簡(jiǎn)約、實(shí)用。兩款新品酒包裝盒的視覺沖擊力都非常強(qiáng),而力求簡(jiǎn)約沖刺視覺好的包裝就是無(wú)聲的“優(yōu)秀促銷員”,能使消費(fèi)者在與產(chǎn)品接觸的一瞬間,吸引住消費(fèi)者,達(dá)到促銷目的。
    “我們認(rèn)為,酒包裝不是為了“包裝”而“包裝”,而是要以市場(chǎng)為導(dǎo)向,從為消費(fèi)創(chuàng)造更多價(jià)值的角度來(lái)開發(fā)“人性化”設(shè)計(jì)。中華鼎負(fù)責(zé)人說(shuō),“一個(gè)真正優(yōu)秀的具有強(qiáng)大生命力的酒產(chǎn)品,并不是高檔材料、高檔包裝堆砌出來(lái)的,而是要體現(xiàn)物有所值、物有所用。只有越具有個(gè)性化、人性化的包裝,產(chǎn)品才能走得更遠(yuǎn)。中華鼎酒金酒和龍酒投放市場(chǎng)的旺銷充分證明了這一點(diǎn)。”
    中華鼎金酒和龍酒兩款個(gè)性化酒包裝的面世,引起了市場(chǎng)巨大的反響,得到了的消費(fèi)者認(rèn)可和業(yè)界人士的高度好評(píng),為中國(guó)酒類包裝未來(lái)的發(fā)展做出了有益的探索。
 
 
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