歡迎光臨酒業(yè)垂直新媒體的“魔幻”增長_河南酒業(yè)網(wǎng)

設(shè)為首頁加入收藏聯(lián)系我們

 
當(dāng)前位置: 首頁 » 資訊 » 行業(yè)資訊 » 酒業(yè)營銷 » 正文

酒業(yè)垂直新媒體的“魔幻”增長

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2020-04-13  瀏覽次數(shù):15871
核心提示:包括公眾號、直播、短視頻等在內(nèi)的新興傳播媒介正在改變著酒業(yè)銷售的傳統(tǒng)模式,而一場突如其來的新冠肺炎疫情更是加速了這種變革。
       包括公眾號、直播、短視頻等在內(nèi)的新興傳播媒介正在改變著酒業(yè)銷售的傳統(tǒng)模式,而一場突如其來的新冠肺炎疫情更是加速了這種變革。

     始于2020年春節(jié)期間的新冠肺炎疫情讓大部分國人被“隔離”在家里,在餐飲、終端等多渠道消費受阻的情況下,一群曾經(jīng)走南闖北的賣酒郎(銷售員),卻意外掀起了線上賣酒的高潮,靠直播、短視頻等新媒體使出十八般武藝的線上賣酒網(wǎng)紅,在不到2個月的時間迅速催生。

      2019年冬天,對于40歲的李剛來說特別的寒冷,離年底還有不到一個月,他所供職的一家酒類零售企業(yè)以部門優(yōu)化為由,使其成為失業(yè)大軍中的一員。當(dāng)他拖著行李箱,邁著沉重的步子走進(jìn)家門,看見兩個嗷嗷待乳的女兒和不停操勞的妻子,一股說不盡的酸澀涌上了心頭。“那一刻,我才真正明白,什么叫作‘中年危機’。”李剛對《華夏酒報》記者說。

     2020年3月,南方的樹木已經(jīng)發(fā)出新芽,北方的冰雪也已經(jīng)融化。雖然春節(jié)大假這一個多月來,整個中國因為疫情影響還沒有完全復(fù)工復(fù)產(chǎn),李剛卻早已走出了3個月前的陰霾,他所運營的酒類垂直新媒體號“見田先生的酒”已經(jīng)成功躋身酒類垂直新媒體號的TOP10,真實粉絲量近20萬,每天都收到各個酒企的賣酒訂單。這也讓李剛忙得不可開交,他每周依靠直播等形式的盈利額超過了10萬元。

    “雖然新冠肺炎疫情尚未完全過去,但我覺得這個春天格外溫暖。”李剛發(fā)自內(nèi)心的喜悅,從電話的那一端傳遞了過來。

      白酒行業(yè)屬于制造業(yè),是個非常傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè),對于新鮮事物的接受也相對比較滯后。隨著“李剛們”在疫情中通過直播銷售探尋出了一條酒業(yè)銷售的新模式之后,酒類垂直新媒體的發(fā)展勢如破竹般地高速增長,并呈現(xiàn)出了“現(xiàn)實魔幻主義”的特質(zhì)。

行業(yè)人士根據(jù)抖音酒類短視頻的粉絲數(shù)量進(jìn)行的整理排名

      大號帶酒一月過百萬

    “這場疫情催生了白酒行業(yè)與新媒體的跨界交互,短短幾個月,加上因疫情被‘隔離’在家的因素,讓酒類垂直號新媒體營銷模式出現(xiàn)了魔幻般的增長。”王麗麗(化名)是新榜一位統(tǒng)計白酒類新媒體平臺數(shù)據(jù)的工作人員,她把抖音上的酒類垂直號進(jìn)行了簡單梳理,其數(shù)據(jù)顯示,從2019年底到2020年3月初,酒類新增垂直號超過了500個,其中日更量和月活量比較活躍的前20個號中,粉絲量過10萬的超過7個,粉絲量過萬的超過14個。

    “這14個號的粉絲活躍度非常高,并且成交額也非常高。”王麗麗說,根據(jù)后臺統(tǒng)計的數(shù)據(jù),平均每個號一場直播帶來的經(jīng)濟收益在2萬到30萬不等。“不僅幫企業(yè)實現(xiàn)了動銷,每個主播也在運營中賺到了不少收益”

    “我真沒想到自己的粉絲會增長得那么快,更沒想到這個過程中,有那么多企業(yè)會主動找我合作。”李剛回憶起自己運營“見田先生的酒”這個號的過程,至今仍覺得非常“魔幻”。

     當(dāng)初李剛面對生活的窘境,可以用萬念俱灰來形容。在郁悶的心情中,李剛無意中刷到了最早一批葡萄酒帶貨的號——“醉鵝娘”、“正善牛肉哥”等。多年媒體工作的經(jīng)歷,加之自己又輾轉(zhuǎn)多個酒類電商平臺的管理經(jīng)驗,李剛想,不妨自己也用專業(yè)開辟一個抖音號,試試帶酒,就算不能成功變現(xiàn),也能讓自己的作品在疫情中為行業(yè)的人提供一些知識,“反正疫情期間也找不到合適的工作,干脆在‘自娛自樂’的同時,為社會和行業(yè)做點貢獻(xiàn)。”

   于是,李剛就開始把自己去超市看酒、在網(wǎng)上跟圈里的朋友交流所積累的素材,結(jié)合自己的專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。“當(dāng)我的內(nèi)容生產(chǎn)到50個左右的時候,有一天忽然就出了個點擊量超過1000萬的爆款,粉絲量從可憐巴巴的幾千迅速漲到了10萬。”

     根據(jù)抖音的“游戲規(guī)則”,抖音號有10萬個粉絲就可以接一些廣告了。但是以李剛所積累的經(jīng)驗,他堅決放棄了抖音給他拋出的代理合約橄欖枝,而是選擇不以廣告干擾內(nèi)容,僅僅依靠直播帶貨的這種盈利模式。

     與李剛相比,另一位品牌出身的歐陽千里則顯得略微“商業(yè)化”。“當(dāng)初做抖音僅僅是希望自己從酒業(yè)的智業(yè)向?qū)崢I(yè)發(fā)展,所以就跟朋友合伙開發(fā)了一款叫‘子曰’的酒,在傳統(tǒng)渠道缺乏優(yōu)勢的情況下,希望自己圍繞子曰打造一些內(nèi)容,能快速把生產(chǎn)的酒變現(xiàn)。”在新榜的統(tǒng)計中,歐陽千里的粉絲數(shù)近30萬,而他也坦言,這個過程確實讓自己的經(jīng)濟收益增加了不少。

      新媒體帶貨行業(yè)的延展收益

     如果李剛和歐陽千里這樣的號充滿了偶然性和魔幻現(xiàn)實主義的特點,隨著越來越多的人加入到酒類垂直新媒體銷售領(lǐng)域,一些范式總結(jié)的方法論也逐漸在這個領(lǐng)域呈現(xiàn)了出來。有些培訓(xùn)機構(gòu)甚至延展了這塊產(chǎn)業(yè)鏈,通過各個平臺開始向行業(yè)進(jìn)行“武功秘籍”傳授,并在這個過程中收割了許多粉絲和效益。

     日前,武漢華夏糖酒副食品有限公司董事長夏敬荒通過視頻直播,分享了一些帶貨的技巧。他表示,首先,帶貨依賴于快遞和物流,而2月的快遞更加集中在同城或者同一個區(qū)域。根據(jù)這一特點,直播帶貨的銷售范圍可以初步劃定為同城或者同區(qū)。因此,在直播方式上,可以選擇方言,這樣能與銷售對象產(chǎn)生更好的共鳴。

     其次,個性化、差異化產(chǎn)品如果露酒、配制酒等,在直播中更容易吸引粉絲關(guān)注,滿足消費者新奇特的消費心理,從而拿到訂單。根據(jù)他們的經(jīng)驗,這些產(chǎn)品的推廣效果往往要優(yōu)于常規(guī)產(chǎn)品,更適合直播帶貨這種模式。

     再次,要對直播產(chǎn)品進(jìn)行分類。一般他們把直播帶貨的產(chǎn)品分為三類:流量產(chǎn)品、利潤產(chǎn)品和戰(zhàn)略產(chǎn)品。其目的是為了占位和贏得發(fā)展空間,為今后的發(fā)展打下基礎(chǔ)。所以,在推廣上要有側(cè)重,對于產(chǎn)品架構(gòu)進(jìn)行針對性設(shè)計。

     最后,直播并不排斥其他渠道和方式。比如微信也能起到輔助營銷的作用,可以把快手直播鏈接直接轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈和微信群,協(xié)助邀請,促進(jìn)下單。

     當(dāng)然,500多年前,德國哲學(xué)家萊布尼茨說過,世界上沒有完全相同的兩片樹葉,同樣,由于天時地利等環(huán)境的改變,他們的成功亦不可復(fù)制。

    “無論如何,在這次疫情帶來的危機面前,酒類行業(yè)的垂直自媒體得到了快速發(fā)展,這對于行業(yè)營銷模式的創(chuàng)新發(fā)展有著積極促進(jìn)的作用。”王麗麗說。《華夏酒報  徐雅玲》

 
 
[ 資訊搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告訴好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 違規(guī)舉報 ]  [ 關(guān)閉窗口 ]

 
0條 [查看全部]  相關(guān)評論

 
推薦圖文
推薦資訊
點擊排行