4月9日，歐盟委員會發(fā)布公告，從2016年1月1日起，允許歐盟成員國每年以1%的增幅擴(kuò)張葡萄園種植面積，以滿足日益增長的海外葡萄酒需求。報告說，歐盟的葡萄酒產(chǎn)業(yè)將越來越依靠海外市場，而中國市場正是其主要增長點之一。
在國內(nèi)白酒行業(yè)進(jìn)入艱難調(diào)整期的當(dāng)下，已有不少知名白酒企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向葡萄酒，無論是瀘州老窖與澳洲希拉谷酒莊的首次合作，還是茅臺對葡萄酒的加速探索，都在一定程度上說明，葡萄酒已經(jīng)越來越受到各方重視；而隨著國內(nèi)社會消費(fèi)習(xí)慣的逐漸改變，平民化價位的葡萄酒有望迎來新的增長。此外，一系列利好的政策因素，也有效推動了國內(nèi)葡萄酒行業(yè)的迅速發(fā)展。
消費(fèi)習(xí)慣改變
中檔葡萄酒行情看好
4月12日，記者在成都王府井百貨、伊藤洋華堂等賣場中發(fā)現(xiàn)，葡萄酒展區(qū)受到消費(fèi)者的普遍關(guān)注。消費(fèi)者沈立文告訴記者：“現(xiàn)在無論是家庭聚會還是單位朋友聚餐，身邊喝葡萄酒的人越來越多，相較于白酒，它的口感更容易接受，喝完之后也不會太難受，有益于身體健康，所以現(xiàn)在每個月我都會買幾瓶。”
今年年初，中國進(jìn)口葡萄酒海關(guān)數(shù)據(jù)出爐，2014年，中國進(jìn)口葡萄酒總量達(dá)3.83億升，相較2013年上漲1.59%。這一數(shù)據(jù)表明，我國對葡萄酒的需求量呈現(xiàn)上升勢頭，而消費(fèi)者對產(chǎn)品的價格區(qū)間則更傾向于中檔化。
事實上，時下的葡萄酒消費(fèi)市場已從最初的盲目生長逐步回歸到理性發(fā)展。葡萄酒智情機(jī)構(gòu)(Wine Intelli-gence)發(fā)布的2014年中國葡萄酒市場調(diào)研報告也佐證了這一市場趨勢：自2013年6月至2014年6月，價位區(qū)間低于每瓶200元的葡萄酒銷量提高，而200-1000元區(qū)間的葡萄酒銷量增幅出現(xiàn)了停滯，超過1000元的高端葡萄酒銷量更是不增反減。業(yè)界預(yù)測，未來的中國葡萄酒消費(fèi)增長點將集中在120元以下的價位區(qū)間。
匯率下降
零關(guān)稅助力葡萄酒進(jìn)口
據(jù)了解，法國作為中國最大的葡萄酒進(jìn)口國，一直都是以歐元作為結(jié)算單位，而目前1歐元兌換人民幣已經(jīng)降至6.5元左右，極大地降低了我國進(jìn)口商的采購成本，隨著成本的降低，葡萄酒零售價格也有望順勢下降。業(yè)內(nèi)人士張麗認(rèn)為：“歐元的貶值不僅對于國內(nèi)消費(fèi)市場來說是利好的消息，對國內(nèi)富商或進(jìn)口商直接購買法國酒莊也是大大降低了門檻，相信今年不少商家都會有所動作。”
此外，記者獲悉，關(guān)稅下調(diào)也為我國葡萄酒行業(yè)注入了新動力。2014年11月17日，澳大利亞政府宣布與中國簽訂了自由貿(mào)易協(xié)定，將使澳大利亞葡萄酒對華的出口關(guān)稅在未來的4年內(nèi)逐漸降為零。事實上，早在2005年，智利便率先與中國簽訂了自貿(mào)協(xié)定，去年的進(jìn)口葡萄酒關(guān)稅降至1.6%，而從今年1月1日起，正式實現(xiàn)零關(guān)稅政策。
張麗具體解讀：“一瓶進(jìn)口價格為人民幣100元的酒，通過海關(guān)需要繳納48.2元的關(guān)稅，成本上升近一半。此次關(guān)稅的下調(diào)，無疑是給國內(nèi)進(jìn)口商松了綁，而智利葡萄酒在國內(nèi)市場的進(jìn)口量一直位居前三，由于其性價比較高，在中、低端市場占據(jù)重要地位，目前，國內(nèi)中低消費(fèi)群體正在強(qiáng)勢崛起，智利葡萄酒無疑處于更有利的市場地位，在中國的市場份額的增長空間巨大。”
順應(yīng)需求
白酒企業(yè)瞄向葡萄酒
在今年瀘州酒博會中，瀘州老窖首次對外正式宣布與澳洲希拉谷酒莊的合作，成為希拉谷酒莊最大股東的同時，希拉谷酒莊也正式進(jìn)入瀘州老窖戰(zhàn)略體系。
對于涉足葡萄酒行業(yè)，瀘州老窖集團(tuán)總裁張良表示：“在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢下，控股澳洲酒莊讓瀘州老窖全球化戰(zhàn)略邁出了一小步；堅持‘小步跨，快步走’的策略，通過背書效應(yīng)推動瀘州老窖走向世界。”
張良認(rèn)為，趨勢向好的葡萄酒市場也是瀘州老窖的戰(zhàn)略機(jī)會，“不論是白酒還是葡萄酒，甚至果酒都是酒精飲料大類；酒精飲料在中國整體是向上增長的，這就是瀘州老窖看好的地方。而酒精飲料又是有共性的，瀘州老窖應(yīng)該將眼光放得更寬更廣。”
除了瀘州老窖，茅臺則是在對葡萄酒的布局上又進(jìn)了一步。在此前的茅臺葡萄酒新年招商品鑒會上，茅臺葡萄酒拓展事業(yè)中心兼北方區(qū)負(fù)責(zé)人溫威就表示，2015年，對于葡萄酒行業(yè)意味著群雄爭奪已成定局。而茅臺葡萄酒公司董事長鐘懷利提出的“建設(shè)葡萄酒業(yè)態(tài)絲綢之路和協(xié)同營銷的航空母艦”則表明了主動出擊，在市場競爭中打造、磨合和形成茅臺葡萄酒海陸空三位一體的全新協(xié)同作戰(zhàn)方式。
據(jù)悉，茅臺精品葡萄酒莊園預(yù)計將在今年9月開業(yè)。
