李曙光
對(duì)于五糧液的千億目標(biāo)，“市場(chǎng)化”既是目標(biāo)，也是保障。
8月2日，《人民日?qǐng)?bào)》第13版發(fā)表四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李曙光署名文章《市場(chǎng)需求要滿(mǎn)足更要引領(lǐng)》。在此次“高調(diào)”發(fā)聲中，李曙光主要談及了白酒低度化趨勢(shì)和五糧液未來(lái)發(fā)展的相關(guān)思考。而精讀此文，我們還能從中發(fā)現(xiàn)，李曙光至少表達(dá)了五糧液的四點(diǎn)“決心”。
文章標(biāo)題直指“市場(chǎng)”，其后所談五糧液的低度化創(chuàng)新、新生代酒品開(kāi)發(fā)，都是緊跟市場(chǎng)需求趨勢(shì)所做的大膽突破和嘗試。而除了這些具體方面的工作，李曙光可能也在借此表露五糧液走“市場(chǎng)化”發(fā)展道路的堅(jiān)定決心。
自今年3月赴任五糧液以來(lái)，李曙光隨即開(kāi)啟了五糧液“二次創(chuàng)業(yè)”的歷史性進(jìn)程，其關(guān)鍵便是以“市場(chǎng)化”為根本的戰(zhàn)略創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，對(duì)于五糧液的千億目標(biāo)，“市場(chǎng)化”既是目標(biāo)，也是保障。
但五糧液是一個(gè)擁有五萬(wàn)多人的大企業(yè)，要真正做到統(tǒng)一思想、統(tǒng)一行動(dòng)的難度可想而知，甚至于在之前的一段時(shí)期內(nèi)，“市場(chǎng)化”還是五糧液的短板，與一些行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，其被視為市場(chǎng)化意識(shí)不強(qiáng)、市場(chǎng)化能力不足。在這種情況下，五糧液要實(shí)現(xiàn)“市場(chǎng)化”的徹底轉(zhuǎn)型，就必須突破種種阻力和困難，先破而后立，壓在李曙光肩上的擔(dān)子著實(shí)不輕。
所以，李曙光在《人民日?qǐng)?bào)》刊發(fā)署名文章，以“市場(chǎng)”為題，文中也多次提及市場(chǎng)需求和布局的考慮，實(shí)則是對(duì)外、對(duì)內(nèi)表示，五糧液要走“市場(chǎng)化”道路，這是不留余地、不容質(zhì)疑的選擇。
而把白酒低度化這樣一個(gè)偏“技術(shù)性”的話(huà)題拿到《人民日?qǐng)?bào)》上專(zhuān)門(mén)說(shuō)，李曙光似乎別有深意。
一方面，四川省委副書(shū)記、省長(zhǎng)尹力曾不止一次提到，作為四川呈現(xiàn)給外界的一張“名片”，川酒要大力優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以品質(zhì)為根本，大力開(kāi)發(fā)多元化、精細(xì)化的產(chǎn)品，適應(yīng)不同消費(fèi)群體的需求。那么李曙光此次在《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)聲，重點(diǎn)說(shuō)低度白酒，并談到新生代酒品，表明五糧液正在鞏固原有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，積極帶領(lǐng)川酒對(duì)接消費(fèi)新需求，推動(dòng)新生代酒品拓展市場(chǎng)。
另外，當(dāng)前低度化已成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)之一，低度化產(chǎn)品在白酒市場(chǎng)所占份額越來(lái)越大，為數(shù)眾多的酒企都在向這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)發(fā)。在這種情況下，五糧液站出來(lái)“振臂一呼”，從舉辦低度白酒發(fā)展高峰論壇，到在《人民日?qǐng)?bào)》闡述白酒低度化形勢(shì)，等于把行業(yè)今后的方向性旗幟主動(dòng)扛在了自己肩上。這顯然會(huì)給五糧液的“老大”形象加分不少，而這或許也是李曙光為五糧液后續(xù)發(fā)展所布下的一手“伏筆”，預(yù)示著其對(duì)未來(lái)發(fā)展目標(biāo)的一種決心。
在低度化的市場(chǎng)趨勢(shì)下，李曙光專(zhuān)門(mén)“發(fā)聲”強(qiáng)調(diào)五糧液在低度白酒方面的優(yōu)勢(shì)，是否有一點(diǎn)針對(duì)茅臺(tái)的“暗示”?畢竟醬香型白酒以53度為主的認(rèn)識(shí)已深入人心，茅臺(tái)要打“低度牌”的難度相對(duì)較大。李曙光此時(shí)說(shuō)五糧液不僅有低度白酒，還做得非常好，等于在五糧液和茅臺(tái)之間明確提出一種新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這會(huì)否是五糧液為新一輪“老大”之爭(zhēng)所做的一種戰(zhàn)略?xún)?chǔ)備?
李曙光的文章中也反復(fù)提到了國(guó)際化問(wèn)題，既有中國(guó)白酒與洋酒的對(duì)比，也明確提到“借助‘一帶一路’，我們將積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，力爭(zhēng)在歐洲、北美、東南亞，全方位布局五糧液營(yíng)銷(xiāo)體系”。而就在幾個(gè)月前，李曙光還借2017阿斯塔納世博會(huì)之際，赴哈薩克斯坦考察當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，并就產(chǎn)業(yè)投資的可能性進(jìn)行了具體探討。五糧液會(huì)成為首個(gè)在海外建廠的知名酒企嗎?不排除有這種可能，至少?gòu)睦钍锕庠凇度嗣袢請(qǐng)?bào)》所發(fā)表文章來(lái)看，五糧液對(duì)國(guó)際化發(fā)展的決心很大。
針對(duì)低度酒和新生代酒品，李曙光著重強(qiáng)調(diào)要“更多元化地滿(mǎn)足不同消費(fèi)層次、不同年齡階段的市場(chǎng)需求”，特別是針對(duì)年輕消費(fèi)群體，要有具體的產(chǎn)品研究和開(kāi)發(fā)。這表明五糧液在供給側(cè)改革方面具有堅(jiān)定決心，以市場(chǎng)和消費(fèi)者作為其生產(chǎn)創(chuàng)新的指導(dǎo)依據(jù)。另一方面，這也傳遞出五糧液對(duì)消費(fèi)轉(zhuǎn)型的強(qiáng)烈意識(shí)，要以人們的實(shí)際需求為拉動(dòng)，繼續(xù)擴(kuò)大日常消費(fèi)的市場(chǎng)基礎(chǔ)面，而不再倚重公務(wù)消費(fèi)。（云酒頭條）
