歡迎光臨茅臺價(jià)值邏輯未變、確定性未變_河南酒業(yè)網(wǎng)

設(shè)為首頁加入收藏聯(lián)系我們

 
當(dāng)前位置: 首頁 » 資訊 » 行業(yè)資訊 » 正文

茅臺價(jià)值邏輯未變、確定性未變

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-06-18  瀏覽次數(shù):54768
核心提示:“茅臺好,大家才會好?!边@不應(yīng)該僅僅是貴州白酒的共識,更應(yīng)該成為白酒行業(yè)的共識。在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,避免恐慌,堅(jiān)定發(fā)展信心,才是推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的明智之選。
 

茅臺價(jià)值邏輯未變、確定性未變

 茅臺資料圖片2

近期,茅臺酒市場價(jià)格的波動引發(fā)了行業(yè)的高度關(guān)注,甚至有不少“看衰”茅臺酒的聲音出現(xiàn)。對此,有資深行業(yè)人士表示,茅臺是白酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),也是行業(yè)發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”和“定盤針”,對茅臺應(yīng)該堅(jiān)定信心,避免因“恐慌情緒”蔓延而出現(xiàn)“行業(yè)踩踏”。

 

波動無需恐慌

茅臺酒價(jià)格依舊在合理區(qū)間

對于本次茅臺酒市場價(jià)格的波動,更應(yīng)通過當(dāng)前的市場價(jià)格表現(xiàn)情況看到背后波動的原因,“黃牛”與“電商”之間的“博弈”固然存在,但茅臺酒市場價(jià)格波動的主要原因還是源于恐慌心理。茅臺酒的市場價(jià)格是由多方面因素共同決定的,而非單一某方面的因素可以決定,之所以會出現(xiàn)這樣的波動,還是源于當(dāng)前的消費(fèi)特點(diǎn)。

一方面,二季度是傳統(tǒng)意義上的白酒淡季,這是長期以來始終存在的客觀事實(shí);另一方面,由于今年特殊的時節(jié)情況,也使得從五一至今,直到端午,宴席市場的情況并不像往年繁榮,導(dǎo)致消費(fèi)場景減少、相應(yīng)的消費(fèi)需求在減弱,從而導(dǎo)致茅臺酒的市場價(jià)格出現(xiàn)了短期的階段性波動。

“經(jīng)濟(jì)環(huán)境商務(wù)需求減少了,必然導(dǎo)致市場價(jià)格的變化,不僅僅是茅臺酒,各行各業(yè)都是如此,沒必要過分解讀。”酒業(yè)某知名咨詢?nèi)耸繉茦I(yè)家表示。

酒業(yè)家傳媒創(chuàng)始人、董事長,中酒展組委會秘書長林向認(rèn)為,貴州茅臺是中國品牌的典型代表,貴州茅臺長期以來的高質(zhì)量發(fā)展背后有著堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)邏輯、品牌支撐、文化內(nèi)涵,這些貴州茅臺的頂層架構(gòu)層面的要素都沒有發(fā)生變化,目前茅臺酒的市場價(jià)格屬于正常市場波動,應(yīng)該客觀理性看待,無需過度恐慌。

事實(shí)也是如此,盡管茅臺酒市場價(jià)格有波動的情況,但仍舊會在旺季回升,從茅臺各個渠道層面來看,茅臺酒目前市場價(jià)格的波動,也并未對主流的渠道利潤產(chǎn)生影響。

可以肯定的是,茅臺酒價(jià)格仍處于正常波動區(qū)間,長期來看,茅臺發(fā)展的基本面未變,長期向好的信心仍然充足。

 

未來向好

茅臺長期需求緊缺狀態(tài)不改

問題是短期的、暫時的,長期向好仍是行業(yè)發(fā)展的主旋律。

根據(jù)國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù),今年4月,規(guī)上工業(yè)增加值同比增長6.7%,環(huán)比增長0.97%,這說明市場經(jīng)營主體信心不斷增強(qiáng),制造業(yè)采購指數(shù)已經(jīng)連續(xù)兩個月處于擴(kuò)張區(qū)間,規(guī)上工業(yè)企業(yè)的利潤同比增速已經(jīng)連續(xù)三個季度增長,開局良好、回升向好成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)運(yùn)行基本特征和發(fā)展趨勢。

“中國經(jīng)濟(jì)長期向好的基本面沒有變,也不會變”。有觀點(diǎn)認(rèn)為,隨著新舊動能的加速轉(zhuǎn)換,生物科技、數(shù)字科技、新能源等“新三樣”產(chǎn)業(yè)逐步興起,會帶來更多新業(yè)態(tài)、新場景、新需求,也將為白酒消費(fèi)提供更加廣闊的空間。

更為重要的是,盡管當(dāng)前茅臺酒的市場價(jià)格存在波動,但是茅臺的渠道調(diào)控能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力也空前強(qiáng)大。當(dāng)前,茅臺的渠道涵蓋了線上線下、經(jīng)銷和自營等,渠道之間互為補(bǔ)充的格局已經(jīng)形成,某一渠道的價(jià)格波動也無法影響茅臺酒市場價(jià)格全局的穩(wěn)定。

更為重要的是,茅臺酒的高度稀缺屬性是茅臺酒價(jià)格的重要保障,盡管茅臺酒市場價(jià)格出現(xiàn)了合理區(qū)間內(nèi)的波動,但茅臺酒的稀缺屬性在根本上沒有變動。高端商務(wù)和宴席作為茅臺酒重要的消費(fèi)使用場景,當(dāng)前受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響而有所減少,進(jìn)而導(dǎo)致了茅臺酒市場價(jià)格的波動,但是長期來看,隨著市場經(jīng)濟(jì)的回暖、好轉(zhuǎn),不管是商務(wù)消費(fèi)還是高端宴席等消費(fèi)場景都會再度繁榮。

茅臺資料圖片1 

終端+國際化+年輕化

茅臺未來消費(fèi)“抓手”已具

品質(zhì)、品牌、文化、環(huán)境和工藝,這是茅臺的五大核心競爭力,而對于市場和消費(fèi)者而言,品牌價(jià)值、產(chǎn)品品質(zhì)則是重要的價(jià)值要素。當(dāng)前,茅臺在品牌方面已經(jīng)站上國際高度,品質(zhì)方面也獲得了國內(nèi)外的一致認(rèn)可。

在日前舉行的茅臺年度股東大會上,茅臺方面也釋放出茅臺要穩(wěn)定、健康、可持續(xù)發(fā)展的重要信號,而其中的關(guān)鍵便是要做好產(chǎn)品品質(zhì)、提升品牌美譽(yù)度。在做好這些的同時,茅臺也將在市場營銷方面不斷探索。

當(dāng)前,茅臺確定了終端戰(zhàn)略,搶占終端、做強(qiáng)終端、做好消費(fèi)培育、做強(qiáng)消費(fèi)基礎(chǔ),進(jìn)一步深耕國內(nèi)市場;國際化方面,茅臺也加大了對海外市場的布局力度;消費(fèi)者方面,茅臺也在搶抓年輕消費(fèi)群體,培育年輕消費(fèi)者。由此來看,茅臺已經(jīng)抓住了未來消費(fèi)的“抓手”。

近日,“2024年EFQM全球獎現(xiàn)場頒獎典禮”在土耳其伊斯坦布爾舉辦,茅臺榮獲EFQM全球獎(七鉆)暨“鼓舞人心的文化”杰出成就獎。

一方面,抓終端、促動銷,推動國內(nèi)市場發(fā)展;另一方面,堅(jiān)定國際化戰(zhàn)略路徑,不斷開拓國際市場。這些都意在擴(kuò)大茅臺酒的市場消費(fèi)需求。

值得注意的是,現(xiàn)階段的茅臺正處在高質(zhì)量發(fā)展的道路上。今年,茅臺繼續(xù)保持15%的年度目標(biāo)增速不變,也是基于茅臺對于市場研究、未來發(fā)展趨勢和茅臺酒市場消費(fèi)需求的研究所決定的。

這也能說明,長期向好是酒業(yè)發(fā)展的主旋律。所謂“福兮禍所依、禍兮福所倚”,對于茅臺酒的市場價(jià)格波動,不應(yīng)該有過多的焦慮和恐慌情緒,相反更應(yīng)該從波動中看到機(jī)遇、尋找確定性。

茅臺的價(jià)值邏輯并未發(fā)生改變,茅臺的品牌高度和稀缺性依舊是高位運(yùn)行,茅臺的投資價(jià)值并未縮水,且茅臺的供需關(guān)系沒有發(fā)生改變,這就是茅臺的確定性。

茅臺好,大家才會好。”這不應(yīng)該僅僅是貴州白酒的共識,更應(yīng)該成為白酒行業(yè)的共識。在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,避免恐慌,堅(jiān)定發(fā)展信心,才是推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的明智之選。(文章來源:酒業(yè)家  )

 
 
[ 資訊搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告訴好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 違規(guī)舉報(bào) ]  [ 關(guān)閉窗口 ]

 
0條 [查看全部]  相關(guān)評論

 
推薦圖文
推薦資訊
點(diǎn)擊排行