酒仙網(wǎng)秋季糖酒會受矚目
10月11日，重慶秋季糖酒會上，中國最大的酒類電商——酒仙網(wǎng)在重慶國際會展中心舉辦了“第三屆中國酒類電商營銷論壇”，與到場的數(shù)百家酒企共同探討酒業(yè)“新常態(tài)”之下的營銷方式，并介紹了酒仙網(wǎng)自身在營銷方面所做的探索。
到場嘉賓一致認(rèn)為，酒業(yè)進(jìn)入調(diào)整期后，一方面，酒類的銷售增長將趨于平緩；另一方面，消費主力從政府團(tuán)購轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娤M。在營銷方面，這兩個轉(zhuǎn)變將對酒廠和經(jīng)銷商提出更高要求，無論是產(chǎn)品研發(fā)還是渠道建設(shè)，精準(zhǔn)化都是大勢所趨。
在這一趨勢的影響下，酒仙網(wǎng)率先利用自身稟賦資源，掀起了一場營銷變革。據(jù)酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰介紹，今年以來，酒仙網(wǎng)充分拓展?fàn)I銷渠道，在B2C、O2O、C2B、B2B等方面多管齊下，打通了從酒企到消費者之間的所有可能路徑。此外，酒仙網(wǎng)還積極與廠家合作，以開發(fā)定制產(chǎn)品、打造酒行業(yè)“小米”品牌謀求營銷突破，在白酒市場上掀起了一場創(chuàng)新營銷發(fā)展浪潮。
電商業(yè)內(nèi)人士表示，基于市場細(xì)分和消費者感受的精準(zhǔn)化營銷早已見于快消各領(lǐng)域，酒仙網(wǎng)的營銷變革并不新奇，符合市場發(fā)展的必然邏輯。伴隨著大眾消費時代的到來，傳統(tǒng)酒業(yè)固有的秩序和思維方式將逐步解體和重構(gòu)，而與此同時，酒類行業(yè)也將迎來新的發(fā)展機(jī)會。(王文明)
