“激情的仰韶人，引燃先祖的火種；激情的仰韶人，重塑彩陶的光華；智慧的仰韶人，啟蒙炎黃的漿作；智慧的仰韶人，續(xù)寫(xiě)陶香的奇葩。追逐太陽(yáng)的方向，尋覓婉約的情殤，探索繁星的遐想，向著天空翱翔！二零一八我們?cè)俪霭l(fā)！”3月4日春雨飄飄灑灑，下午四時(shí)許，《華夏酒報(bào)》記者應(yīng)約來(lái)到了河南省鄭東新區(qū)農(nóng)業(yè)南路與正光北街的招銀大廈9樓，剛進(jìn)辦公室，侯建光便讓記者傾聽(tīng)了這首他本人作詞的《2018，仰韶再出發(fā)！》，雄渾的氣勢(shì)，激昂的樂(lè)曲，讓人不禁心潮澎湃，我們的采訪(fǎng)便從這里開(kāi)始了。
2017，仰韶最出彩
2017年，在侯建光及其帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)努力下，仰韶彩陶坊品牌得到了進(jìn)一步的彰顯，豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展的系列舉措進(jìn)一步推動(dòng)了仰韶彩陶坊酒在廣大消費(fèi)者心中的背書(shū)。
在談到2017年的收獲時(shí)，侯建光深有感觸地告訴《華夏酒報(bào)》記者。通過(guò)近年來(lái)的產(chǎn)品技術(shù)提升、品類(lèi)研發(fā)投入、香型確立和品質(zhì)積淀，仰韶在品牌建設(shè)和品牌力方面的提升，是仰韶2017年最出彩的地方。
侯建光說(shuō)，2017年，仰韶酒在全省18個(gè)地市全面開(kāi)花，市場(chǎng)銷(xiāo)售連續(xù)六年以超30%的速度增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了仰韶彩陶坊品牌的打造和品牌的提升。2017年，仰韶酒業(yè)牽手中央電視臺(tái)軍事頻道和科教頻道，站在中國(guó)軍事電視宣傳的制高點(diǎn)上，站在中國(guó)傳統(tǒng)文化的制高點(diǎn)，為仰韶酒文化助力，打造豫酒核心品牌和超級(jí)大單品。同時(shí)，仰韶酒業(yè)加大宣傳推介力度，高密度地宣傳，叫響“到河南，喝陶香”的口號(hào)。侯建光介紹，為進(jìn)一步加大仰韶酒業(yè)的宣傳力度，營(yíng)造濃厚的市場(chǎng)氛圍，仰韶酒業(yè)在河南省會(huì)鄭州市場(chǎng)現(xiàn)有800個(gè)門(mén)頭的基礎(chǔ)上，新增500個(gè)門(mén)頭廣告，冠名了鄭州一二號(hào)線(xiàn)地鐵，加密了連霍高速、京港澳高速、二廣高速、南洛高速等省內(nèi)所有高速的戶(hù)外及橋梁廣告的投放頻次，加大了鄭州新鄭國(guó)際機(jī)場(chǎng)、鄭東高鐵站、市區(qū)醒目區(qū)域廣告投放力度，與《河南日?qǐng)?bào)》、《大河報(bào)》、《鄭州日?qǐng)?bào)》以及幾十多家核心網(wǎng)站和多家行業(yè)自媒體平臺(tái)進(jìn)行深度合作。
在營(yíng)銷(xiāo)渠道上，仰韶酒業(yè)也加大了傳播力度。侯建光表示，2017年，仰韶加大了渠道上的推介力度，先后參與了黃帝故里拜祖大典、2017鄭州國(guó)際航展、第35屆中國(guó)洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)等數(shù)百項(xiàng)重大活動(dòng)，全年超過(guò)1600多場(chǎng)高端活動(dòng)、3800多場(chǎng)商務(wù)活動(dòng)將彩陶坊選為指定用酒，在河南省內(nèi)持續(xù)培育高端消費(fèi)者幾十萬(wàn)人次。同時(shí)，鄭州市內(nèi)新增加10000個(gè)仰韶陳列門(mén)店，使鄭州市內(nèi)的仰韶產(chǎn)品陳列數(shù)量達(dá)到20000家。此外，仰韶酒業(yè)正在鄭東新區(qū)選擇最好的位置，規(guī)劃建設(shè)3000平方米的仰韶彩陶酒文化展示中心，讓消費(fèi)者處處可以領(lǐng)略仰韶文化的無(wú)窮魅力。
侯建光再三強(qiáng)調(diào)，好酒是喝出來(lái)的，無(wú)論是全省酒業(yè)轉(zhuǎn)型工作會(huì)議，還是全省白酒業(yè)品質(zhì)提升現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，無(wú)論是省市縣領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心，還是廣大消費(fèi)者對(duì)仰韶彩陶坊的認(rèn)可，成就了仰韶彩陶坊在市場(chǎng)的地位，成就了仰韶酒業(yè)最大的輝煌。
夯實(shí)基礎(chǔ)再出發(fā)
談到2018年仰韶酒業(yè)的發(fā)展，侯建光告訴《華夏酒報(bào)》記者，2018年，仰韶酒業(yè)將圍繞“調(diào)結(jié)構(gòu)、挺價(jià)格、強(qiáng)品牌、抓管理、促銷(xiāo)量”的十五字方針，夯基礎(chǔ)、育品牌、拓思路，推動(dòng)仰韶酒業(yè)各項(xiàng)工作再跨上一個(gè)新臺(tái)階。
侯建光說(shuō)，2017年，借力豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展的東風(fēng)，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，仰韶實(shí)現(xiàn)了快速提升，尤其是基礎(chǔ)設(shè)施方面，取得了突破性進(jìn)展。這一年，仰韶投產(chǎn)了15000千升原酒自動(dòng)化勾兌車(chē)間，使公司原酒儲(chǔ)存能力提高了60%，并且開(kāi)啟了仰韶酒業(yè)原酒勾兌自動(dòng)化、數(shù)字化發(fā)展之路。
這一年，在豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組主要領(lǐng)導(dǎo)和濮陽(yáng)市、南樂(lè)縣的大力支持下，仰韶收購(gòu)了河南黃河酒業(yè)，今年1月18日，研發(fā)的兼香型仰韶“龍中龍”酒系列五款產(chǎn)品在濮陽(yáng)盛裝上市。
同時(shí)，仰韶酒業(yè)整合了南樂(lè)縣十七家酒廠(chǎng)的資源，成為仰韶酒業(yè)的十七個(gè)原酒生產(chǎn)車(chē)間、十七個(gè)分廠(chǎng)。侯建光說(shuō)，通過(guò)整合南樂(lè)縣的釀酒資源，不僅擴(kuò)大了仰韶的原酒生產(chǎn)規(guī)模，提高了仰韶酒業(yè)的生產(chǎn)能力，同時(shí)也豐富了仰韶酒業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，為仰韶增了色。
侯建光表示，仰韶酒業(yè)將以收購(gòu)黃河酒業(yè)為契機(jī)，打造南樂(lè)縣岳固村白酒醇香小鎮(zhèn)，建設(shè)一個(gè)集“生產(chǎn)、銷(xiāo)售、文化體驗(yàn)、休閑旅游”一體化的產(chǎn)業(yè)生態(tài)園區(qū)，目前已經(jīng)和南樂(lè)縣政府簽訂了協(xié)議，3月5日，侯建光將帶領(lǐng)公司高層到南樂(lè)縣，規(guī)劃建設(shè)30000多平方米的原酒釀造基地。
在不久的將來(lái)，仰韶酒業(yè)將形成“澠池基地生產(chǎn)陶香型酒，南樂(lè)基地生產(chǎn)兼香型白酒”的格局，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求。
侯建光對(duì)記者說(shuō)，過(guò)去，仰韶酒一直把豫北作為根據(jù)地市場(chǎng)打造，如今，天時(shí)、地利、人和，仰韶在濮陽(yáng)的市場(chǎng)情況將會(huì)更好，保守估計(jì)，在較短時(shí)間內(nèi)，仰韶酒在濮陽(yáng)的市場(chǎng)銷(xiāo)售額將達(dá)到3億元。
培育品牌再出發(fā)
2018年，仰韶酒業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的核心是好山，好水，出好酒。侯建光表示，具體來(lái)說(shuō)，仰韶要進(jìn)一步培育品牌，拓展市場(chǎng)，以此為切入點(diǎn)，發(fā)展目標(biāo)更高一些，步伐更快一些。
首先是產(chǎn)品升級(jí)。侯建光告訴記者，經(jīng)過(guò)十來(lái)年的發(fā)展，仰韶系列產(chǎn)品也面臨著調(diào)整和升級(jí)，如天時(shí)產(chǎn)品，市場(chǎng)價(jià)格每瓶800多元，而彩陶坊地利，每瓶市場(chǎng)終端價(jià)格為200多元，中間的價(jià)差太大，導(dǎo)致產(chǎn)品供給出現(xiàn)價(jià)格空白帶。
2018年，仰韶彩陶坊首要的任務(wù)是調(diào)整彩陶坊，實(shí)現(xiàn)彩陶坊升級(jí)。尤其是天時(shí)，進(jìn)行了裂變調(diào)整，分別生產(chǎn)出天時(shí)系列產(chǎn)品，其中“太陽(yáng)”市場(chǎng)終端價(jià)格為800元左右，“月亮”市場(chǎng)終端價(jià)格為500元左右，“星星”市場(chǎng)終端價(jià)格為300元左右，有效地彌補(bǔ)了彩陶坊天時(shí)的產(chǎn)品空白區(qū)域。
其次是加大產(chǎn)品市場(chǎng)布局。侯建光說(shuō)，河南省政府提出了豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展，豫酒企業(yè)都在秣馬厲兵，省外酒企也摩拳擦掌，河南省酒類(lèi)流通市場(chǎng)份額就這么大，此伏彼起，此落彼漲，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。針對(duì)仰韶酒業(yè)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有進(jìn)步就是倒退，沒(méi)有前進(jìn)就是落后。從這兩年的總體發(fā)展來(lái)看，仰韶的發(fā)展思路是對(duì)的，戰(zhàn)略也是正確的，2018年的發(fā)展關(guān)鍵是以提高發(fā)展速度來(lái)實(shí)現(xiàn)培育仰韶品牌的目標(biāo)。
侯建光強(qiáng)調(diào)，鄭州是仰韶的核心市場(chǎng)，仰韶要進(jìn)一步加大宣傳力度，千方百計(jì)強(qiáng)化仰韶在鄭州的核心市場(chǎng)地位，形成仰韶絕對(duì)的的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
而在全省省轄市以及原來(lái)的重點(diǎn)銷(xiāo)售市場(chǎng)，要加大營(yíng)銷(xiāo)力度，大幅度提升產(chǎn)品銷(xiāo)量，尤其是對(duì)一些重點(diǎn)省轄市市場(chǎng)，攜手當(dāng)?shù)卮笊蹋厝鰮?，?shí)現(xiàn)仰韶終端市場(chǎng)的絕對(duì)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，有效遏止外省酒類(lèi)競(jìng)品的進(jìn)入。
拓展新路再出發(fā)
十年企業(yè)做產(chǎn)品，百年企業(yè)做文化。有著厚重歷史的仰韶文化是仰韶酒業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力和創(chuàng)新源泉。侯建光說(shuō)，近年來(lái)仰韶酒業(yè)取得的成績(jī)也是來(lái)源于此。
為夯實(shí)仰韶發(fā)展后勁，仰韶深挖文化資源和自然資源，斥巨資建設(shè)40平方千米的“中華仰韶酒莊旅游區(qū)”。侯建光說(shuō)，中華仰韶酒莊旅游區(qū)是以仰韶歷史文化、仙門(mén)山自然風(fēng)光為載體的國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)。
在仙門(mén)山景區(qū)，打造“仙門(mén)山北國(guó)雨林休閑度假區(qū)”和“仙門(mén)山水鎮(zhèn)”；在澠池，依托仰韶酒業(yè)生產(chǎn)廠(chǎng)區(qū)，建設(shè)澠池生態(tài)植物園，成為仰韶酒業(yè)的生態(tài)后花園。
侯建光向《華夏酒報(bào)》記者描繪著這里的秀美風(fēng)光：夏有漂流，冬有滑雪；白天看冰瀑，晚上看冰燈。
侯建光告訴記者，景區(qū)還要購(gòu)置五架直升機(jī)，將仙門(mén)山與黃河旅游景區(qū)融合起來(lái)，飛越韶山、黃河、仙門(mén)山，形成一條自然景觀、歷史文化、釀酒文化于一體的特色旅游線(xiàn)路，同時(shí)，在黃河開(kāi)辟游輪旅游線(xiàn)路，從仙門(mén)山到小浪底，使之成為宣傳仰韶歷史文化、釀酒文化、黃河文化的風(fēng)情景觀帶，仰韶彩陶、2000米的玻璃棧道等，沿途景觀目不暇接。
侯建光告訴《華夏酒報(bào)》記者，整個(gè)工程分為三步走，2017年6月一期工程已經(jīng)全面開(kāi)工，到今年5月1日，觀光設(shè)施等一期工程全部建成并投入使用，同時(shí)開(kāi)啟二期工程，到2020年，這里將建成“一園兩區(qū)”的綜合旅游項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)仰韶以文化旅游為主線(xiàn)，以釀酒旅游、文化傳承為兩翼的生態(tài)觀光園區(qū)。
正像習(xí)總書(shū)記所說(shuō)的那樣，幸福都是奮斗出來(lái)的。侯建光強(qiáng)調(diào)，正月十六當(dāng)天，仰韶“一園兩區(qū)”的建設(shè)已經(jīng)全面鋪開(kāi)。為了每個(gè)仰韶員工的幸福生活，2018年，仰韶再出發(fā)！（《華夏酒報(bào)》記者岳曉聲發(fā)自鄭州）
