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羅杰:2015年不是走出低谷,而是一個(gè)新的起點(diǎn)

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2015-01-20  瀏覽次數(shù):1253
核心提示:羅杰:2015年不是走出低谷,而是一個(gè)新的起點(diǎn) 2014年已經(jīng)結(jié)束了,在白酒行業(yè)中的很多經(jīng)銷(xiāo)商在這一年,掙扎過(guò)、彷徨過(guò)、期待

   羅杰:2015年不是走出低谷,而是一個(gè)新的起點(diǎn)


2014年已經(jīng)結(jié)束了,在白酒行業(yè)中的很多經(jīng)銷(xiāo)商在這一年,掙扎過(guò)、彷徨過(guò)、期待過(guò).....對(duì)目前的2015年,這樣一個(gè)新的開(kāi)始,卻有些說(shuō)不出的迷茫。近日北京習(xí)酒·論英雄酒業(yè)有限公司的董事長(zhǎng)羅杰向記者談?wù)摿?,這兩年自己經(jīng)營(yíng)品牌的的一些故事與感慨,雖然沒(méi)能盡善盡美,但對(duì)2015年依舊充滿了信心,并表示,2015年不是走出低谷,而是一個(gè)新的起點(diǎn)。
羅杰對(duì)記者說(shuō)道,“這兩年我夜里經(jīng)常睡不著,在黑暗里抽著煙,想下一步怎么走。2012年,中國(guó)的白酒行業(yè)開(kāi)始入冬,我做好了準(zhǔn)備打一場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn),打到2013年年底,戰(zhàn)績(jī)平平,轉(zhuǎn)過(guò)年,更艱難,很多白酒企業(yè)甚至潰不成軍,大家都摸著石頭過(guò)河,營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)入持久戰(zhàn)。”


 “2014年,我們的“習(xí)酒·論英雄”在這個(gè)亂世出生了。在殘酷的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期,以前的銷(xiāo)售模式和渠道資源都不再有效,九斤重的大胖小子,遭遇了市場(chǎng)的奶水不足。我的性格樂(lè)觀,凡事習(xí)慣抬頭看,糟糕的事盡量看到好的一面,在市場(chǎng)轉(zhuǎn)暖之前,為什么不扎扎實(shí)實(shí)錘煉一個(gè)品牌呢?對(duì)于“論英雄”來(lái)講,外界不利,就向內(nèi)使勁,收緊拳頭,再打出去,這么做,我至少摸得到石頭。”羅杰談到。
有一天,我跟幾個(gè)不同行業(yè)的老總聊天,聊到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌借助網(wǎng)絡(luò)快速成功的案例,什么襯衣、牛腩面,連賣(mài)獼猴桃都被津津樂(lè)道,我不合時(shí)宜地問(wèn)了一句:“現(xiàn)在還有人去吃那一碗面么?”
“我也希望“論英雄”快速成長(zhǎng),但我更希望它健康成長(zhǎng)。”羅杰毫不掩飾自己內(nèi)心的想法。幽默的解釋道,我覺(jué)得,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,產(chǎn)品更要好。這個(gè)時(shí)代是一臺(tái)具有超級(jí)馬力的機(jī)器,它能瞬間造就你,也能瞬間砸爛你。而品牌要成功,以往的時(shí)代一樣,塑造它的那些指標(biāo),透過(guò)互聯(lián)網(wǎng)薄薄的屏幕看,依然還在,甚至標(biāo)準(zhǔn)更高。在今天,終端消費(fèi)者的體驗(yàn)更能直搗品牌,這個(gè)世界傻子不多,快速催肥的雞并不好吃。價(jià)值永遠(yuǎn)來(lái)自積淀,沒(méi)有積淀的人,底氣不足;沒(méi)有積淀的產(chǎn)品,后勁不足;沒(méi)有積淀的品牌,鈣不足。
針對(duì)自己的產(chǎn)品“論英雄”,羅杰表示,任何時(shí)候,消費(fèi)者都需要物超所值的體驗(yàn)。今天還有誰(shuí)想做一個(gè)物超所值的產(chǎn)品?我沒(méi)有自吹。“論英雄”有五個(gè)堅(jiān)持:
一,堅(jiān)持用最好的小粒紅高粱作為原糧;
二,堅(jiān)持端午節(jié)制曲,重陽(yáng)節(jié)下沙,恪守行規(guī),風(fēng)雨無(wú)阻;
三,堅(jiān)持七次取酒,八次上甑,九次蒸煮,用力一絲不??;
四,堅(jiān)持高溫制曲,高溫發(fā)酵,釀造溫度比其他白酒高出十幾度;
五,堅(jiān)持老窖深藏五年十年甚至更久,每一滴,都是歲月的積淀。
早在產(chǎn)品初創(chuàng)階段,我就在“論英雄”的包裝上刻了一句話:英雄,就是堅(jiān)持信念的平凡人。我、我的團(tuán)隊(duì)和“論英雄”,會(huì)一步一個(gè)腳印地走,一起苦戰(zhàn)漫漫嚴(yán)冬。
 
 
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